Báo cáo th??ng niên l?n th? 15 hé l? nh?ng xu h??ng giúp m? r?ng t?m nhìn, nh?ng thách th?c c?ng nh? c? h?i m?i trong b?i c?nh truy?n thông hi?n ??i

H?NG KÔNG, 10/5/2024 /PRNewswire/ -- Cision, công ty hàng ??u v? các gi?i pháp thông minh trong l?nh v?c truy?n thông và ng??i tiêu dùng, ?ã công b? Báo cáo Th?c tr?ng Truy?n thông th??ng niên l?n th? 15, m?t nghiên c?u tiêu chu?n v? các xu h??ng c?a ngành truy?n thông nh?n ???c s? mong ??i l?n. Báo cáo này, d?a trên cu?c kh?o sát v?i h?n 3.000 nhân s? trong ngành báo chí trên toàn th? gi?i, nh?n m?nh s? ?u tiên l?n c?a các nhà báo trong các v?n ?? nh? phòng ch?ng thông tin sai l?ch, s? ph? thu?c ngày càng t?ng vào d? li?u và nh?ng thay ??i ?áng ng?c nhiên trong n?n t?ng xã h?i n?i các nhà báo ?ang ho?t ??ng.

Ông Carrie Parker, Giám ??c Ti?p th? t?i Cision cho bi?t: "Báo cáo hé l? nh?ng ph??ng th?c ?? các chuyên gia truy?n thông có th? tr? thành ??i tác ?áng tin c?y c?a các nhà báo trong b?i c?nh th? gi?i không ng?ng thay ??i hi?n nay".

Nh?ng phát hi?n trong báo cáo làm n?i b?t cách th?c mà các chuyên gia quan h? công chúng có th? áp d?ng ?? nhanh chóng ??t ???c k?t qu? truy?n thông tích c?c h?n. ?ó chính là cung c?p cho nhà báo nh?ng câu chuy?n ???c nghiên c?u k? l??ng, xúc tích và phù h?p v?i t?p khán gi?.

M?t s? phát hi?n chính t? Báo cáo:

• G?n 3/4 (72%) s? nhà báo ?ánh giá thông cáo báo chí là n?i dung mà h? mong mu?n nh?n ???c nh?t t? các chuyên gia quan h? công chúng.
• 42% s? nhà báo cho bi?t thách th?c l?n nh?t c?a h? trong n?m 2024 là gi? v?ng vai trò nh? là m?t ngu?n tin t?c ?áng tin c?y.
• B?t ch?p nh?ng quan ?i?m trái chi?u trong ngành v? AI, g?n m?t n?a s? nhà báo tham gia nghiên c?u chia s? r?ng h? th??ng xuyên s? d?ng công ngh? này.
• Các hình th?c ?a ph??ng ti?n (hình ?nh, d? li?u tr?c quan hóa và video) ?ang ???c ngành báo chí t?n d?ng h?n bao gi? h?t, v?i 87% s? nhà báo s? d?ng nh?ng tài li?u tr?c quan nàykèm theo các bài qu?ng cáo và câu chuy?n.
• Facebook ?ang d?n h?i sinh, các nhà báo ?ánh giá Facebook là m?t trong ba n?n t?ng hàng ??u ?? gia t?ng ho?t ??ng.

15 N?m Xác ??nh Xu H??ng Truy?n Thông

Báo cáo n?m nay ?ánh d?u m?t c?t m?c quan tr?ng ??i v?i Cision nói riêng và ngành truy?n thông nói chung. Nhen nhóm vào n?m 2009, t? m?t nghiên c?u chung t??ng ??i nh? v?i ??i h?c George Washington, báo cáo c?a Cision ?ã d?n phát tri?n thành m?t ch? báo v?i ?? uy tín d?n ??u trong ngành. Báo cáo làm n?i b?t b?i c?nh truy?n thông luôn thay ??i v?i m?c tiêu giúp các chuyên gia quan h? công chúng có th? thi?t l?p m?i quan h? sâu s?c h?n và c?i thi?n k?t qu? h?p tác v?i các nhà báo trên toàn th? gi?i.

Ông Carrie Parker, Giám ??c Ti?p th? t?i Cision cho bi?t thêm: "L??ng d? li?u trong h?n 15 n?m qua v?n luôn cho th?y nh?ng gì mà gi?i báo chí ?ã ??u t? ?? gìn gi? m?i quan h? h?p tác v?i các chuyên gia quan h? công chúng. M?i n?m, chúng tôi d?n hi?u sâu h?n v? cách mà các nhà lãnh ??o trong l?nh v?c quan h? công chúng áp d?ng ?? xây d?ng m?i quan h? ??i tác truy?n thông ngày càng l?n m?nh". "Các nhà báo, c?ng nh? các chuyên gia quan h? truy?n thông, ??u ?ang ph?i ??i m?t v?i nhi?u thách th?c và s? thay ??i trong toàn ngành, bao g?m c? vi?c h?c cách ?i?u h??ng các công ngh? m?i nh? AI  t?o sinh và n?m b?t các ??ng thái truy?n thông ?ang không ng?ng phát tri?n. Báo cáo Th?c tr?ng Truy?n thông n?m nay hé l? nh?ng c? h?i vàng mà các chuyên gia quan h? công chúng và chuyên gia truy?n thông c?n n?m b?t ?? tr? thành ??i tác ?áng tin c?y mà các nhà báo c?n trong b?i c?nh thay ??i chóng m?t ngày nay."

.

??ng ký tham gia h?i th?o tr?c tuy?n c?a chúng tôi vào ngày 13 tháng 6 lúc 10:00 sáng theo gi? ET, t?i ?ây, chúng ta s? cùng tìm hi?u sâu h?n v? b?n báo cáo c?ng nh? nh?ng ý ngh?a mà báo cáo này ?em l?i ??i v?i các chuyên gia quan h? công chúng và chuyên gia truy?n thông doanh nghi?p, b?ng cách nh?p .

Ph??ng pháp lu?n

Cision ?ã th?c hi?n kh?o sát Th?c tr?ng truy?n thông n?m 2024 vào tháng 1 và tháng 2 n?m 2024. Các cu?c kh?o sát ?ã ???c g?i qua email t?i các thành viên trong C? s? d? li?u truy?n thông c?a Cision, nh?ng cá nhân ???c nhóm nghiên c?u truy?n thông c?a công ty ki?m tra k? l??ng ?? xác minh ch?c danh c?a h?. ??i t??ng kh?o sát ??u là nh?ng nhà báo, phóng viên, ng??i có ?nh h??ng và blogger n?i ti?ng c?ng nh? các thành viên trong c?ng ??ng Connectively c?a Cision. Chúng tôi c?ng g?i bài kh?o sát này cho các chuyên gia truy?n thông trong c? s? d? li?u PR Newswire dành cho Nhà báo. Cu?c kh?o sát n?m nay thu th?p ph?n h?i t? 3.016 ??i t??ng, t?i t? 19 khu v?c khác nhau trên toàn th? gi?i: M?, Canada, Anh, Pháp, ??c, Ph?n Lan, Th?y ?i?n, ?an M?ch, Na Uy, Ý, Tây Ban Nha, B? ?ào Nha, Trung Qu?c ??i l?c, Úc, Singapore, Malaysia, Indonesia, ?ài Loan và H?ng Kông.

Gi?i thi?u v? Cision 

Cision là công ty hàng ??u th? gi?i trong l?nh v?c cung c?p các gi?i pháp thu th?p tin t?c, t??ng tác và truy?n thông media c?ng nh? n?m b?t th? hi?u c?a ng??i dùng. Chúng tôi trang b? cho các chuyên gia quan h? công chúng, chuyên gia truy?n thông doanh nghi?p, chuyên gia ti?p th? và chuyên gia truy?n thông xã h?i nh?ng công c? c?n thi?t ?? tr? nên v??t tr?i h?n trong th? gi?i mà d? li?u ngày càng tr? nên quan tr?ng. V?i ki?n th?c chuyên môn sâu r?ng, quan h? ??i tác d? li?u ??c quy?n cùng các s?n ph?m t?ng ?o?t gi?i th??ng nh? ,  và , chúng tôi s? t?o ?i?u ki?n cho h?n 75.000 công ty và t? ch?c, v?i 84% trong s? ?ó thu?c Fortune 500, có th? th?y và ???c th?y, hi?u và ???c hi?u b?i c?ng ??ng khán gi? có vai trò vô cùng quan tr?ng ??i v?i h?.