Báo cáo tình hình truy?n thông n?m 2023 c?a Cision nêu b?t nh?ng thách th?c và c? h?i trong b?i c?nh truy?n thông ?ang thay ??i nhanh chóng
H?NG KÔNG, 25/05/2023 /PRNewswire/ -- "?? chính xác" và "duy trì uy tín nh? m?t ngu?n tin t?c ?áng tin c?y" ?ang là m?i quan tâm hàng ??u c?a các nhà báo khi h? d? ?oán t?c ?? gia t?ng nhanh chóng c?a ChatGPT và các ?ng d?ng d?a trên trí tu? nhân t?o s? mang ??n nhi?u thách th?c h?n cho báo chí chân chính trong t??ng lai.
là n?n t?ng d? li?u toàn di?n v? thông tin ng??i tiêu dùng và ph??ng ti?n truy?n thông và là n?n t?ng truy?n thông, cho phép các chuyên gia quan h? công chúng, ti?p th? và truy?n thông trên toàn th? gi?i hi?u, tác ??ng và qu?ng bá câu chuy?n c?a h?. Cision ?ã công b? nh?ng phát hi?n trên nh? m?t ph?n trong hàng n?m l?n th? 14 c?a mình.
Báo cáo bao g?m ph?n h?i c?a h?n 3.100 nhà báo t? 17 th? tr??ng toàn c?u ?ã ??a ra nh?ng lo ng?i c?a các nhà báo v? tính chính xác c?a tin t?c và n?i dung c?ng nh? thách th?c hàng ngày mà h? g?p ph?i trong vi?c ch?ng l?i thông tin sai l?ch. "??m b?o n?i dung chính xác" ???c các nhà báo coi là ?u tiên hàng ??u v?i h? (58%) và v?i t? ch?c c?a h? (43%). H?n m?t ph?n t? các nhà báo (27%) tr? l?i r?ng thách th?c l?n nh?t mà h? g?p ph?i là duy trì uy tín nh? m?t ngu?n tin t?c ?áng tin c?y. H?n n?a, khi ???c h?i v? các th? h? nhà báo t??ng lai, nhi?u câu tr? l?i t?p trung vào gi?m b?t "s? thiên v?" và tách bi?t "s? th?t và ý ki?n".
Nh?ng phát hi?n này c?ng c? c? h?i cho các nhà báo và chuyên gia truy?n thông xây d?ng m?i quan h? ??i tác chân chính d?a trên ni?m tin và thúc ??y m?c tiêu chung là truy?n t?i trung th?c, và chính xác trong b?i c?nh truy?n thông ?ang thay ??i.
Theo b?n, thách th?c l?n nh?t ??i v?i BÁO CHÍ trong 12 tháng qua là gì?
Putney Cloos, Giám ??c Ti?p th? c?a Cision cho bi?t: "H?n bao gi? h?t, các nhà báo ?ang tìm ki?m d? li?u ?áng tin c?y và các ngu?n uy tín, không thiên v?. Các chuyên gia truy?n thông có th? và nên h? tr? h?. ? th?i ?i?m gián ?o?n m?u ch?t này, khi làm vi?c cùng nhau, các nhà báo và chuyên gia truy?n thông có th? b?o v? và th?m chí nâng cao ngành báo chí."
T??ng lai c?a ngành truy?n thông
Trong ph?n ??u tiên c?a Báo cáo tình hình truy?n thông, nh?ng ng??i tr? l?i ph?ng v?n ???c yêu c?u chia s? quan ?i?m t??ng lai v? k? lu?t c?a báo chí. Các ch? ?? chính bao g?m duy trì ?? chính xác, gi?m ?? sai l?ch và thích ?ng v?i m?t ngành công nghi?p ?ang ngày càng ph? thu?c vào công ngh? và d? li?u. Nhi?u nhà báo c?ng ?ã lên ti?ng v? nh?ng c? h?i và c?m b?y c?a trí tu? nhân t?o (AI):
D? li?u và m?ng xã h?i phát tri?n
D? li?u ?ang tr? thành ??ng l?c chính trong báo chí, v?i 40% nhà báo nói r?ng h? ?ang d?a vào d? li?u nhi?u h?n trong n?m nay và 66% cho r?ng vi?c cung c?p các ngu?n d? li?u và ngu?n chuyên sâu là m?t cách mà các nhà truy?n thông có th? t?n d?ng giúp cho công vi?c c?a mình d? dàng h?n.
Các n?n t?ng m?ng xã h?i ?em t?i các không gian ?? các nhà báo và chuyên gia truy?n thông thu th?p d? li?u c?ng nh? k?t n?i và qu?ng bá công vi?c c?a chính h?. Các nhà báo ??t m?c tiêu t?ng l??ng ng??i xem c?a mình trên LinkedIn và Instagram trong n?m t?i, ??ng th?i gi?m s? ph? thu?c vào Twitter do nh?ng thay ??i ??i v?i n?n t?ng ???c th?c hi?n b?i ban lãnh ??o m?i. K? v?ng c?a h? v? vi?c s? d?ng Instagram, TikTok và YouTube ngày càng t?ng do m?c ?? ph? bi?n ngày càng l?n và n?i ng??i xem t?p trung.
Cloos cho bi?t: "Truy?n thông ?ã, ?ang và s? ti?p t?c là ??ng l?c quan tr?ng cho s? ti?n b? c?a các th??ng hi?u, công ty, t? ch?c và c?ng ??ng. Nh?ng câu chuy?n chúng tôi k? và cách chúng tôi k? r?t quan tr?ng. B?ng cách h?p tác cùng nhau, các nhà báo, chuyên gia PR và Truy?n thông có th? ??nh h??ng t??ng lai, b?o t?n ngh? thu?t báo chí c?ng nh? duy trì lòng tin c?a khán gi? mà mình ph?c v?".
Ph??ng pháp lu?n
Cision ?ã ti?n hành cu?c Kh?o sát tình hình truy?n thông 2023 vào tháng 2 và tháng 3 n?m 2023. Các cu?c kh?o sát ???c g?i qua email cho thành viên c?a Cision Media Database, nh?ng ng??i ???c ??i ng? nghiên c?u truy?n thông c?a công ty ki?m tra nh?m xác minh v? trí c?a h? v?i t? cách là chuyên gia truy?n thông, ng??i có ?nh h??ng và blogger. Chúng tôi c?ng ?ã kh?o sát các thành viên trong c? s? d? li?u HARO (Help a Reporter Out) và cung c?p kh?o sát cho các chuyên gia truy?n thông trong c? s? d? li?u PR Newswire dành cho nhà báo. Cu?c kh?o sát n?m nay ?ã thu th?p ph?n h?i t? 3.132 ng??i t?i 17 th? tr??ng trên toàn c?u: M?, Canada, Anh, Pháp, ??c, Ph?n Lan, Th?y ?i?n, Ý, Tây Ban Nha, B? ?ào Nha, Trung Qu?c, Úc, Singapore, Malaysia, Indonesia, ?ài Loan và H?ng Kông.
Ngôn ng? kh?o sát ?ã ???c d?ch và b?n ??a hóa cho t?ng th? tr??ng và k?t qu? ???c t?ng h?p l?i c?u thành báo cáo toàn c?u này.
Gi?i thi?u v? Cision
Cision là m?t n?n t?ng d? li?u toàn di?n v? thông tin ng??i dùng và ph??ng ti?n truy?n thông và là n?n t?ng truy?n thông cho phép các chuyên gia quan h? công chúng, ti?p th? và truy?n thông trên kh?p th? gi?i hi?u, t?o ?nh h??ng và qu?ng bá câu chuy?n c?a h?. V?i t? cách là công ty d?n ??u th? tr??ng, Cision t?o ?i?u ki?n cho th? h? các chuyên gia trong l?nh v?c truy?n thông ti?p theo ho?t ??ng có chi?n l??c trong b?i c?nh truy?n thông hi?n ??i, n?i thành công c?a công ty ch?u tác ??ng tr?c ti?p t? d? lu?n. Cision có v?n phòng t?i 24 qu?c gia trên kh?p Châu M?, EMEA và APAC. Công ty cung c?p b? gi?i pháp t?t nh?t trong phân khúc, bao g?m PR Newswire, MultiVu, Brandwatch, Cision Communications Cloud® và Cision Insights. ?? tìm hi?u thêm, hãy truy c?p www.cision.asia và theo dõi trên LinkedIn.