• Báo cáo hi?n tr?ng truy?n thông toàn c?u n?m 2022 c?a Cision ch? ra s? c?n thi?t c?a m?i quan h? hi?u qu? và ?em l?i hi?u su?t cao gi?a truy?n thông và quan h? công chúng 
• ??i ?a s? các nhà báo (91%) cho r?ng ch? kho?ng m?t n?a thông tin, bài vi?t mà h? nh?n ???c là có n?i dung liên quan 

H?NG KÔNG, 26/5/2022 /PRNewswire/ -- Trong b?i c?nh thông tin báo chí ch?t l??ng cao và các b?n báo cáo ?áng tin c?y ngày càng ph? bi?n h?n bao gi? h?t, gi?i truy?n thông ?ang g?p thách th?c l?n khi h? ph?i ??i m?t v?i áp l?c ngày càng cao trong vi?c t?ng s? l??ng tin bài, s?n xu?t n?i dung h?p d?n ?? có th? n?i b?t trong chu k? tin t?c 24 gi? và thúc ??y t??ng tác v?i ??c gi?.

 là m?t n?n t?ng truy?n thông toàn di?n h? tr? các chuyên gia marketing và quan h? công chúng trên toàn th? gi?i tìm hi?u, tác ??ng và nâng t?m ?nh h??ng các câu chuy?n c?a h?. Cision phát hành Báo cáo hi?n tr?ng truy?n thông hàng n?m, t?ng h?p câu tr? l?i c?a h?n 3.800 nhà báo t? 17 th? tr??ng toàn c?u ?? hi?u thêm v? nh?ng thách th?c mà chính h? ph?i ??i m?t trong th? tr??ng ?ang phát tri?n nhanh chóng. Báo cáo c?ng ?? c?p ??n v?n ?? làm th? nào ?? quan h? công chúng có th? h? tr? ??a nh?ng tin t?c ch?t l??ng cao và ?áng tin c?y. 

Theo báo cáo, thách th?c l?n nh?t ??i v?i các nhà báo là duy trì uy tín c?a mình v?i t? cách là ngu?n tin t?c ?áng tin c?y (32%) và ch?ng l?i các cáo bu?c "tin gi?". Thách th?c x?p l?n th? hai mà các nhà báo nêu ra là s? l??ng nhân viên h?n ch? và ngu?n l?c gi?m ?i ?ang gia t?ng kh?i l??ng công vi?c c?a h?. Th?c t?, c? 10 nhà báo thì có 3 ng??i (29%) vi?t t? 10 tin bài tr? lên m?i tu?n. 

Ông Nicole Gulliot, COO c?a Cision kiêm Ch? t?ch c?a PR Newswire cho bi?t: "Công vi?c c?a nhà báo không ch? d?ng l?i ? vi?c ??a tin mà còn là khai m? cánh c?a cho các nhà truy?n thông chuyên nghi?p h?p tác thành công v?i gi?i truy?n thông ?? ??m b?o mang t?i nh?ng câu chuy?n ý ngh?a m?t cách hi?u qu? và nhanh chóng". 

Nh?ng y?u t? mà ng??i làm báo mong mu?n t? các chuyên gia PR: 

Khi chia s? v? các ngu?n thông tin h?u ích ??i v?i các nhà báo trong quá trình xây d?ng câu chuy?n ho?c ý t??ng bài vi?t, h?n 1/3 nhà báo (37%) ?ã ?? c?p các thông cáo báo chí và ?ây là ngu?n tin ???c nh?c ??n nhi?u nh?t. H?n 3/4 nhà báo (76%) mu?n nh?n thông cáo báo chí t? các th??ng hi?u và các chuyên gia PR h?n b?t k? lo?i n?i dung nào khác. D? li?u v? th? tr??ng và xu h??ng x?p th? hai (63%) và g?n m?t n?a (49%) nhà báo mu?n ???c nh?n l?i m?i tham gia s? ki?n. 

Ông Gulliot chia s?: "Thông cáo báo chí v?n chi?m v? trí hàng ??u và là ph??ng ti?n cung c?p tin t?c ???c ?a chu?ng v?i gi?i truy?n thông b?i ?ây là cách th?c h?p pháp, ??y ?? và nhanh chóng". 

?? t?o m?i quan h? b?n v?ng h?n v?i các phóng viên, nh?ng ng??i làm PR chuyên nghi?p ph?i l?u ý nh?ng ?i?u sau: 

• Thông tin chính xác và có ngu?n rõ ràng: G?n hai ph?n ba nhà báo (60%) c?m th?y vô ích khi cung c?p tin t?c v?i tiêu chu?n th?p h?n, trong b?i c?nh có nhi?u ch? trích m?nh m? v? uy tín và lòng tin c?a ??c gi?.
• Hoàn thành ?úng th?i h?n: N?u h? c?m th?y nh?ng chuyên gia PR không tôn tr?ng th?i gian c?a h?, m?t s? l??ng ?áng k? các nhà báo (22%) nói r?ng h? s? không dành th?i gian cho nh?ng chuyên gia PR ?ó. 
• D?ng vi?c g?i th? liên t?c: ?a s? các nhà báo (74%) không ch?p nh?n vi?c "b? g?i th? rác v?i nh?ng thông tin không liên quan". Do ?ó, các chuyên gia PR c?n ??m b?o nh?ng thông tin, bài vi?t ???c nh?m ??n ph??ng ti?n truy?n thông phù h?p. Trên th?c t?, ch? có 9% nhà báo nói r?ng ph?n l?n nh?ng n?i dung mà h? nh?n ???c là phù h?p. 
• Tích h?p ?a ph??ng ti?n: hình ?nh, video và ?? h?a thông tin: 22% nhà báo nói r?ng chuyên viên PR có th? giúp công vi?c c?a h? tr? nên d? dàng h?n b?ng cách ??a nh?ng n?i dung ?a ph??ng ti?n vào các qu?ng cáo và thông cáo báo chí. H?n m?t n?a (54%) nhà báo cho bi?t h? có khuynh h??ng vi?t nh?ng câu chuy?n h?n n?u nh?n ???c n?i dung ?a ph??ng ti?n. 

Ông Guillot cho bi?t: "Khi nói ??n m?i quan h? gi?a các chuyên gia trong ngành truy?n thông và các nhà báo, t?t c? ??u h??ng ??n m?c tiêu gi?m b?t gánh n?ng cho gi?i truy?n thông. Y?u t? này b?t ??u b?ng vi?c xác ??nh ?úng nhà báo ?? trao ??i, xây d?ng m?i quan h? ??i tác d?a trên s? tin t??ng và hi?u rõ ??i t??ng mà c? hai bên ?ang c? g?ng cùng ti?p c?n". 

?? bi?t thêm thông tin chi ti?t, hãy t?i xu?ng Báo cáo hi?n tr?ng truy?n thông n?m 2022 c?a Cision: Góc nhìn chuyên sâu dành cho các chuyên gia PR s? c?n ?? giành ???c lòng tin c?a các nhà báo 

Ph??ng pháp báo cáo 

Cision ?ã ti?n hành cu?c kh?o sát Th? tr??ng truy?n thông n?m 2022 trong su?t tháng 1 và tháng 2/2022. Các cu?c kh?o sát ???c g?i qua email cho các thành viên c?a Cision Media Database, nh?ng ng??i ???c ??i ng? nghiên c?u truy?n thông c?a công ty ki?m tra nh?m xác minh v? trí c?a h? v?i t? cách là chuyên gia truy?n thông, ng??i có ?nh h??ng và blogger. Chúng tôi c?ng ?ã kh?o sát các thành viên trong c? s? d? li?u HARO (Help a Reporter Out) và cung c?p kh?o sát cho các chuyên gia truy?n thông trong c? s? d? li?u PR Newswire dành cho nhà báo. 

Có t?ng c?ng 3.890 câu tr? l?i ???c thu th?p t? 17 qu?c gia trên toàn c?u cho cu?c kh?o sát n?m nay. M?, Canada, Anh, Pháp, ??c, Ph?n Lan, Th?y ?i?n, Ý, Tây Ban Nha, B? ?ào Nha, Trung Qu?c, Úc, Singapore, Malaysia, Indonesia, ?ài Loan và H?ng Kông. 

Ngôn ng? kh?o sát ?ã ???c d?ch và b?n ??a hóa cho t?ng th? tr??ng, k?t qu? sau ?ó ???c ??i chi?u v?i nhau ?? xây d?ng báo cáo toàn c?u này.

Gi?i thi?u v? Cision 

Cision là nhà cung c?p truy?n thông toàn di?n cho phép h?n 100.000 chuyên gia ti?p th? và quan h? công chúng trên kh?p th? gi?i xác ??nh, k?t n?i và truy?n t?i câu chuy?n c?a h?. V?i t? cách là công ty d?n ??u th? tr??ng, Cision t?o ?i?u ki?n cho th? h? các chuyên gia trong l?nh v?c truy?n thông th? h? m?i ho?t ??ng có chi?n l??c trong b?i c?nh truy?n thông hi?n ??i, tác ??ng tr?c ti?p ??n thành công c?a công ty thông qua d? lu?n. Cision có v?n phòng t?i 24 qu?c gia trên kh?p Châu M?, EMEA và APAC. Công ty cung c?p b? gi?i pháp t?t nh?t trong phân khúc, bao g?m PR Newswire, MultiVu, Brandwatch, Cision Communications Cloud® và Cision Insights. ?? tìm hi?u thêm, hãy truy c?p và theo dõi trên Twitter.