H?NG KÔNG, 07/06/2021 /PRNewswire/ -- V?i r?t nhi?u kh?ng ho?ng liên ti?p x?y ra, n?m 2020 ?ã ghi l?i m?t d?u ?n khó phai v?i các tòa so?n trên toàn th? gi?i cùng vô s? thách th?c mà v?n còn ti?p t?c ?nh h??ng ??n gi?i truy?n thông ngày nay – t? ho?t ??ng biên t?p và thói quen tác nghi?p cho ??n nh?ng ?i?u mà các nhà báo mu?n và mong ??i t? gi?i chuyên gia PR.

?? cung c?p cái nhìn sâu s?c h?n v? b?i c?nh truy?n thông hi?n nay và cách ??i ng? PR có th? tr? thành ??i tác t?t h?n v?i các nhà báo trong t??ng lai, Cision, công ty m? c?a PR Newswire, ?ã xu?t b?n Báo cáo ???c mong ??i nhi?u nh?t vào ngày hôm nay, . Báo cáo li?t kê ??y ?? nh?ng xu h??ng m?i n?i mà b?n không th? b? qua, c?ng nh? các ph??ng pháp th?c ti?n t?t nh?t cho tr?ng thái bình th??ng m?i và nh?ng kho?nh kh?c "b?t ch?t" mà b?n có th? ?ng phó ngay l?p t?c.

?ây là nghiên c?u th??ng niên th? 12 c?a Cision và d?a trên kh?o sát v?i h?n 2.800 nhà báo t?i 19 th? tr??ng* trên th? gi?i t? 01/02/2021 ??n 01/03/2021. Bên c?nh m?c tiêu cung c?p m?t cái nhìn t?ng quan toàn c?u, ?n b?n APAC c?a báo cáo còn nghiên c?u sâu h?n v? b?i c?nh truy?n thông ngày nay trong khu v?c, bao g?m Úc, H?ng Kông, Malaysia, Singapore, Hàn Qu?c, ?ài Loan và Vi?t Nam.

 ?ây     

Báo cáo g?m nh?ng n?i dung sau: 

• Nh?ng v?n ?? c?p bách nh?t mà gi?i truy?n thông ph?i ??i m?t ngày nay
• Tác ??ng c?a công ngh? ??n cách các nhà báo ?ánh giá các m?u tin
• Nh?ng m?u tin mà các nhà báo ?ang tìm ki?m trong n?m nay
• Pitching tin t?c vào ngày, gi? nào là h?p lí
• Cách l?t vào danh sách "ch?n/không g?i" c?a nhà báo trong th?i gian ng?n nh?t
• L?i khuyên trong ngành v? cách xây d?ng và duy trì quan h? h?p tác báo chí t?t ??p

Các k?t qu? báo cáo chính: 

• Trong 5 n?m qua, nh?n th?c c?a các nhà báo v? ni?m tin c?a công chúng ??i v?i các ph??ng ti?n truy?n thông ?ã d?n thay ??i, nh?ng nh?ng khó kh?n thách th?c v?n còn ti?p di?n. H?n m?t n?a (53%) nhà báo tin r?ng công chúng m?t ni?m tin vào các ph??ng ti?n truy?n thông t? n?m ngoái, gi?m so v?i con s? 59% trong cu?c kh?o sát n?m 2020 c?a Cision.
• Các nhà báo v?a choáng ng?p v?a hoang mang tr??c các email pitching tin t?c. Chuyên gia PR c?n xây d?ng danh sách ph??ng ti?n truy?n thông ???c nh?m ??n ? m?c ?? cao. H?n m?t ph?n t? các nhà báo (27%) nh?n ???c h?n 100 email pitching tin t?c m?i tu?n và h?u h?t có k?t c?c là b? ném vào thùng rác ?o do không thích h?p. Và, trái v?i suy ngh? c?a nhi?u ng??i, m?t t? l? ph?n tr?m khá l?n nói r?ng h? thích nh?n các email này vào th? Sáu, th? B?y và Ch? nh?t.
• Các nhà báo ?ang tìm ki?m các chuyên gia PR ?? h? tr? h? trong công vi?c. G?n m?t n?a s? nhà báo vi?t nhi?u h?n 5 bài báo ??c quy?n và t? 7 m?u tin tr? lên m?i tu?n. H? ?ang tìm ki?m thông cáo báo chí (theo 78%) và nghiên c?u ban ??u (68%) cùng v?i các y?u t? ?a ph??ng ti?n (?nh, video, v.v.), m?i ph?ng v?n các chuyên gia ho?c tham d? các s? ki?n.
• Các chuyên gia PR c?n ph?i d? ?oán, theo dõi và ph?n h?i nhanh chóng ??i v?i các m?u tin xu h??ng. V?i s? c?nh tranh ngày m?t gia t?ng ?? thu hút s? chú ý, các nhà báo ?ang xem xét k? l??ng li?u ý t??ng câu chuy?n có "y?u t? ?ó" có ???c chuy?n sang l?u l??ng truy c?p và chia s? xã h?i (và cu?i cùng là doanh thu qu?ng cáo) hay không.
• Các chuyên gia PR nên tránh ch?c gi?n nhà báo. Th? rác, chào hàng nh? các t? r?i qu?ng cáo ti?p th?, thi?u minh b?ch và l?p l?i liên t?c là m?t trong nh?ng phi?n toái hàng ??u cho các nhà báo.

Maggie Lower, Giám ??c Ti?p th? c?a Cision cho bi?t: "B?i c?nh truy?n thông toàn c?u ?ang phát tri?n khi ??i m?t v?i vi?c tiêu th? tin t?c d? dàng phát tán 24/7 , các tòa so?n thu nh? và nh?ng ng??i có ?nh h??ng không theo truy?n th?ng,"

"Sau m?t n?m ??c bi?t này, m?i quan h? h?p tác gi?a gi?i truy?n thông và chuyên gia PR - và các công ngh? mà h? s? d?ng ?? phát tri?n và phân ph?i n?i dung - càng tr? nên quan tr?ng h?n. ??i ng? PR không ??y m?nh s? d?ng d? li?u thông minh và tin t?c ?? h??ng d?n và qu?ng bá các chi?n d?ch có nguy c? b? t?t h?u vì h? c?nh tranh ?? khi?n câu chuy?n c?a mình ???c l?ng nghe nhi?u h?n."

PR Newswire s? t? ch?c h?i th?o tr?c tuy?n v? Truy?n thông toàn c?u vào cu?i tháng 6/2021 Các nhà báo trên kh?p khu v?c APAC chia s? cách h? thích ?ng v?i b?i c?nh truy?n thông ?ang thay ??i nhanh chóng. H? c?ng s? chia s? các ph??ng pháp làm th? nào ?? các chuyên gia PR tr? thành ngu?n l?c h?u ích cho công vi?c trong tr?ng thái bình th??ng m?i. Thông tin chi ti?t v? h?i th?o s? ???c chia s? trên trang web PR Newswire .

Ph??ng pháp kh?o sát

Cision ?ã ti?n hành Kh?o sát v? Truy?n thông toàn c?u n?m 2021 trong th?i gian t? 01/02/2021 - 01/03/2021 Các cu?c kh?o sát ???c g?i qua email cho các thành viên nhóm C? s? d? li?u truy?n thông Cision, s? ???c nhóm nghiên c?u truy?n thông c?a công ty ki?m tra ?? xác minh ch?c v? c?a h? là chuyên gia truy?n thông, ng??i có ?nh h??ng hay ng??i vi?t blog. Cu?c kh?o sát c?ng ???c cung c?p cho các chuyên gia truy?n thông v? c? s? d? li?u cho nhà báo trong PR Newswire . Có t?ng c?ng 2,877 câu tr? l?i ???c thu th?p t? 19 th? tr??ng trên toàn c?u cho cu?c kh?o sát n?m nay. M?, Canada, Anh, Pháp, ??c, Ph?n Lan, Th?y ?i?n, Ý, Tây Ban Nha, B? ?ào Nha, Brazil, Mexico, Úc, H?ng Kông, Malaysia, Singapore, Hàn Qu?c, ?ài Loan và Vi?t Nam.

Gi?i thi?u v? Cision

V?i t? cách là m?t công ty toàn c?u ??ng ??u v? PR, ti?p th? và công ngh? trí tu? trong qu?n lí truy?n thông xã h?i , Cision giúp các th??ng hi?u và t? ch?c doanh nghi?p xác ??nh, k?t n?i và t??ng tác v?i khách hàng c?ng nh? là các bên liên quan nh?m thúc ??y thành tích kinh doanh. , m?t m?ng l??i v?i h?n 1,1 t? ng??i có ?nh h??ng, theo dõi, phân tích các ho?t ??ng truy?n thông chuyên sâu và n?n t?ng gi?i pháp hàng ??u v? truy?n thông xã h?i . Ngoài ra, Cision ?ã ký th?a thu?n mua l?i . Cision có v?n phòng t?i h?n 40 qu?c gia trên kh?p Châu M?, EMEA và APAC. ?? bi?t thêm thông tin v? các gi?i pháp trao gi?i c?a Cision, bao g?m c? th? h? k? c?n Cision Communications Cloud® , hãy truy c?p  và theo dõi @Cision trên Twitter.