HÔ?NG KÔNG, ngày 19/11/2020 /PRNewswire/ -- Cision và PRWeek ?ã phát hành báo cáo th??ng niên th? t? cho nh?ng chuyên gia truy?n thông và quan h? công chúng (PR), qua ?ó nêu rõ nh?ng thách th?c chính, c? h?i và xu h??ng m?i trong kho?ng th?i gian ch?a t?ng có ti?n l? này. S? d?ng d? li?u so sánh hàng n?m và các cu?c ph?ng v?n v?i ban lãnh ??o t? các th??ng hi?u và hãng thông t?n hàng ??u, b?n báo cáo nh?n m?nh vai trò ngày càng l?n c?a ng??i làm truy?n thông, ng??i có t?m ?nh h??ng và các kênh truy?n thông lan truy?n có hi?u qu? nh?t, các rào c?n trong vi?c ?o l??ng t? su?t hoàn v?n (ROI) c?a doanh nghi?p, công ngh? m?i ???c áp d?ng và nhi?u thông tin khác.

?? có ???c nh?ng thông tin chuyên sâu m?i nh?t này, 314 chuyên viên marketing và truy?n thông c?p cao ? M? ?ã tham gia m?t cu?c kh?o sát t? ngày 12/8/2020 ??n 14/9/2020. 

Bà Maggie Lower, Giám ??c ti?p th? c?a Cision cho bi?t: "Các s? ki?n trong n?m 2020 ?ã nâng cao vai trò c?a nh?ng ng??i làm truy?n thông trong các t? ch?c khi các lãnh ??o c?p cao ngày càng trông c?y vào h? ?? h? tr? m?c tiêu kinh doanh và t? v?n chi?n l??c. Báo cáo m?i nh?t c?a chúng tôi v?i PRWeek nh?n m?nh cách ngành truy?n thông ?ang t? tin ??i phó v?i các th? thách b?ng cách t?ng c??ng m?c ?? ?nh h??ng c?a ban lãnh ??o c?p cao trong doanh nghi?p, kh? n?ng ti?p c?n ?a kênh, n?ng l?c d? li?u theo th?i gian th?c và s?c m?nh truy?n thông xã h?i".

Báo cáo ?o l??ng th?i nay mang ??n m?t cái nhìn sâu s?c h?n v? cách b? ph?n truy?n thông n?i b? và công ty Quan h? công chúng ?ang s? d?ng công ngh?, d? li?u, ?o l??ng, n?i dung và ng??i có ?nh h??ng trong m?t n?m ??y b?t ?n.

Các thông ?i?p chính rút ra t? báo cáo:

• 25% ?áp viên nói r?ng thách th?c l?n nh?t c?a h? là không th? ?o l??ng tác ??ng m?t cách hi?u qu?; 39% ?áp viên báo cáo khó kh?n trong vi?c ?i?u ch?nh h?p lý các ch? s? PR v?i doanh thu và các ch? s? ?o l??ng hi?u qu? công vi?c (KPI) quan tr?ng khác.
• 80% ?áp viên ?ã t?ng c??ng ti?p c?n truy?n thông d?a trên m?c ?ích trong n?m nay.
• 56% ?áp viên nói r?ng các nhân viên là m?t trong nh?ng ng??i có ?nh h??ng nh?t ??n hành vi ng??i tiêu dùng, t?ng 34% so v?i n?m ngoái.
• Công vi?c PR quan tr?ng nh?t mà ?áp viên ch?n là sáng t?o n?i dung (41%), k? ti?p là ti?p c?n truy?n thông (27%).
• LinkedIn ?ang ngày càng tr? nên quan tr?ng trong các chi?n l??c n?i dung trên di?n r?ng – 79% ?áp viên nói r?ng ?ây là m?t trong nh?ng kênh quan tr?ng nh?t, t?ng 45% so v?i n?m ngoái.
• G?n 90% ?áp viên nói r?ng truy?n thông v?n còn có th? tr? nên hi?u qu? h?n b?ng cách s? d?ng các công ngh? và công c? phân tích m?i nh?t.

Ông Gideon Fidelzeid, T?ng biên t?p PRWeek cho bi?t: "N?m nay chúng tôi th?c hi?n kh?o sát khi th? gi?i ?ang ph?i ??i m?t v?i ??i d?ch. Nhi?u quan sát trong báo cáo nh?n m?nh tác ??ng mà COVID-19 ?ang gây ra – và s? ti?p t?c gây ra – cho ngành và ho?t ??ng truy?n thông. Tuy nhiên, m?t ?i?u không ??i là vai trò h?u ích c?a báo cáo này trong vi?c làm sáng t? nh?ng l?nh v?c mà PR ?ang ??t ???c ti?n b? th?c s?, c?ng nh? nh?ng l?nh v?c mà ngành PR c?n ph?i t?p trung ?? có th? có thêm b??c ti?n m?i."

?? tìm hi?u thêm v? Báo cáo truy?n thông 2020, hãy cùng Cision và PRWeek tham gia h?i th?o tr?c tuy?n s?p t?i mang tên Th?c t? m?i, C? h?i m?i vào ngày 19/11. 

Gi?i thi?u v? Cision
Công ty Cision là nhà cung c?p ph?n m?m và d?ch v? phân ph?i tin t?c tr? phí hàng ??u th? gi?i dành cho các chuyên gia v? truy?n thông ti?p th? và quan h? công chúng. Ph?n m?m c?a Cision cho phép ng??i dùng xác ??nh nh?ng ng??i ?nh h??ng chính, phác th?o và phân ph?i các n?i dung chi?n l??c và ?o l??ng tác ??ng có ý ngh?a. Cision có h?n 4.800 nhân viên v?i các v?n phòng ???c ??t t?i 24 qu?c gia trên kh?p Châu M?, khu v?c Châu Âu, Trung ?ông và Châu Phi *(EMEA) và Châu Á – Thái Bình D??ng (APAC). ?? bi?t thêm thông tin v? các s?n ph?m và d?ch v? ???c trao gi?i c?a Cision, bao g?m gi?i pháp Truy?n thông ?ám mây c?a Cision (Cision Communications Cloud^®), hãy truy c?p  và theo dõi Cision trên Twitter @Cision. 

Gi?i thi?u v? PRWeek 
PRWeek là hình ?nh thu nh? c?a th??ng hi?u nhà xu?t b?n hi?n ??i, ho?t ??ng trên m?ng xã h?i, tr?c tuy?n, báo in, s? ki?n; k?t h?p chi?n l??c n?i dung tr? phí v?i trang web có ki?m soát. ???c thành l?p vào tháng 11/1998, PRWeek là cái tên không th? v?ng bóng trong gi?i PR. 

PRWeek cho th?y vai trò quan tr?ng h?n vao gi? h?t c?a l?nh v?c truy?n thông, không ch? ? chi?n l??c ti?p th? c?a công ty, th??ng hi?u và t? ch?c, mà còn ? trong c? các phòng h?p và v?i ban lãnh ??o c?p cao. Danh ti?ng c?a m?t công ty là vô cùng quan tr?ng trong m?t th? gi?i minh b?ch, ???c ph?n ánh rõ nét trên m?ng xã h?i. Các nhà lãnh ??o c?n n?i dung k?p th?i, sâu s?c, có c?n c? ?? ?i?u h??ng b?i c?nh này – ?ây chính là lúc c?n ??n PRWeek. 

Tin t?c th?i s?, các phân tích và quan ?i?m là nh?ng n?i dung chính c?a PRWeek. Th??ng hi?u PRWeek c?ng ?ã m? r?ng thành gi?i th??ng PRWeek Awards m?u m?c trong ngành, cùng h?i th?o th??ng niên, h?i ngh? bàn tròn, webcast và di?n ?àn tr?c tuy?n. ?? bi?t thêm thông tin, vui lòng truy c?p .